Tesla, de Amerikaanse constructeur van elektrische auto’s, heeft een nieuwe prijzenoorlog aangekondigd. Het merk gaat de prijzen van zijn auto’s verlagen in de Verenigde Staten en China. Maar wat zijn de doelstellingen en hoe profiteert de consument hiervan? 
Een jaar geleden ontketende Tesla een prijzenoorlog door enorme kortingen aan te bieden op zijn auto’s. Dit was vooral het geval in de Verenigde Staten en China (minder in Europa), waar het (in combinatie met overheidssubsidies) soms zelfs mogelijk was om een Model 3 voor minder dan 20.000 dollar te kopen. In Europa waren de prijsverminderingen echter kleiner.
Nieuwe prijzenoorlog
In deze moeilijke situatie heeft Tesla een nieuwe prijzenoorlog aangekondigd, zowel in de Verenigde Staten als in China, waar de prijzen van verschillende modellen met 2.000 dollar (ongeveer 1.900 euro) daalden. Het doel is natuurlijk om een boost te geven aan de verkoop, die zwaar op de proef wordt gesteld door de steeds goedkopere Chinese auto’s. Voor Tesla staat er veel op het spel, aangezien het bedrijf sinds afgelopen herfst meer dan 30% van zijn marktwaarde heeft verloren, terwijl het ook heeft aangekondigd 10% van zijn personeel te ontslaan (14.000 mensen) om het vertrouwen van investeerders te herstellen.
Het valt nog te bezien hoe de concurrenten reageren op deze nieuwste commerciële aanval van Tesla, vooral in China. De industrie in China zal zich ongetwijfeld aanpassen en profiteert duidelijk van Chinese overheidssteun, volgens de eerste bevindingen van het onderzoek van de Europese Commissie. Ook zij worstelt met de doelstellingen.
Laten automobilisten zich overtuigen door deze ‘promotiecampagne’? Dat valt nog te bezien, aangezien China momenteel een deflatie doormaakt waarbij de prijzen sterk dalen. Dat is niet per se een goede zaak, aangezien deze daling de winstgevendheid en werkgelegenheid van bedrijven bedreigt. In Europa bleven de prijsverlagingen tot nu toe beperkt. Het is afwachten of Tesla besluit om ook hier in te grijpen. Het is mogelijk, want Duitsland heeft de overheidssteun voor kopers afgeschaft. België is dan weer een ander geval, met alleen in Vlaanderen een EV-premie. In ieder geval zijn de constructeurs vastbesloten om hun fabrieken voor elektrische auto’s draaiende te houden. Wellicht komen er dus heel wat prijsverlagingen, maar een Model 3 voor 30.000 euro zul je niet meteen vinden…
Op zoek naar een auto? Zoek, vind en koop het beste model op Gocar.be
